FC Bayern özünü xaricdə necə tanıtdırır: beynəlxalq turlar

FC Bayern başa düşür ki, uğurlu klub öz azarkeşlərinə yaxın olan klubdur

“Bavariya” təkcə uzun tarixə və təsirli kuboklar siyahısına malik klub deyil, həm də davamlı böyüməyə çalışan iqtisadi gücdür. Bu gün idman dünyasında təkcə meydanda uğur qazanmaq deyil, həm də bütün dünyada azarkeş bazaları ilə əlaqələr qurmaq çox vacibdir. Beynəlxalq turlar bu məqsədə çatmaq üçün mühüm vasitədir.

FC Bayern-in bu cür turlarda iştirakının əsas səbəblərini bir neçə kateqoriyaya bölmək olar:

  1. Fanat bazasının genişləndirilməsi
    ABŞ, Asiya, Cənubi Amerika və digər bölgələrə səyahət kluba öz brendini ənənəvi olaraq digər idman növləri və ya yerli futbol klublarının üstünlük təşkil etdiyi sahələrdə tanıtmağa imkan verir. Belə ölkələrdəki bir çox azarkeş üçün bu, sevimli komandasını canlı görmək şansıdır – ömür boyu yadda qalacaq hadisə.
  2. Kommersiya faydası
    Klubun beynəlxalq arenada populyarlığı malların satışından, sponsorluq müqavilələrindən və televiziya hüquqlarından əldə olunan gəlirlərə birbaşa təsir göstərir. Məsələn, Çin və Yaponiya kimi Asiya ölkələrində Avropa klublarının populyarlığı sürətlə artır və “Bavariya” bunu daha da böyümək üçün fürsət kimi görür.
  3. Mədəni diplomatiya
    FC Bayern həmişə bir futbol klubundan daha çox olmağa çalışır. Beynəlxalq turlar Almaniyanın mədəniyyətini dünyaya göstərmək, eləcə də insanları idman vasitəsilə birləşdirmək imkanıdır. Klub müxtəlif tədbirlər, ustad dərsləri, azarkeşlərlə görüşlər təşkil edir ki, bu da komanda ilə azarkeşləri arasında güclü emosional əlaqə yaradır.
  4. Komanda hazırlığı
    Turlar mövsümlərarası fasilədə keçirilir və bu, komandaya klubu tanıtmaq üçün çalışarkən qarşıdan gələn mövsümə hazırlaşmağa imkan verir. Bu, idman və kommersiya məqsədlərini birləşdirmək üçün əla yoldur.

FC Bayern-in beynəlxalq turları necə işləyir?

FC Bayern Asiyadakı turlarının birində yerli futbol akademiyaları

Hər bir FC Bayern beynəlxalq turu diqqətlə planlaşdırılıb və bir neçə əsas aspektə diqqət yetirir: idman hazırlığı, azarkeşlərlə qarşılıqlı əlaqə və marketinq. Klubun bu səfərlərdə hədəflərini necə reallaşdırdığına baxaq. İstənilən turun mərkəzi hadisəsi, əlbəttə ki, futbol matçlarıdır. Bununla belə, səfər yoldaşlıq oyunları təkcə idman deyil, həm də möhtəşəm şoudur. Klub daha çox tamaşaçı cəlb etmək üçün tez-tez yerli top komandalardan və ya digər məşhur Avropa klublarından rəqiblər seçir. Məsələn, ABŞ-da “Bavariya”nın iştirak etdiyi matçlar on minlərlə azarkeşi stadionlara cəlb edir, yayımlar isə milyonlarla insanın diqqətini çəkir. Belə matçlar çox vaxt azarkeşlər üçün əsl bayrama çevrilir. Oyunla yanaşı, tamaşaçılar avtoqraf seansları, musiqi qruplarının çıxışları və bu hadisələri yaddaqalan edən şou proqramlardan həzz alacaqlar.

FC Bayern başa düşür ki, uğurlu klub öz azarkeşlərinə yaxın olan klubdur. Hər bir turda azarkeşlərin oyunçularla şəxsən ünsiyyət qura, avtoqraf əldə edə və ya qrup şəkli çəkdirə biləcəyi azarkeşlərin görüşü və salamlaması var. Uşaqlara və gənclərə xüsusi diqqət yetirilir: klub gənc idmançılar üçün pulsuz məşq edir ki, bu da müsbət imic yaradır və gənc nəsillə əlaqələri möhkəmləndirir. Məsələn, FC Bayern Asiyadakı turlarının birində yerli futbol akademiyaları üçün bir sıra ustad dərsləri təşkil etdi, burada gənc oyunçular məşqçilərin rəhbərliyi altında məşq edə və hətta əsas komandanın oyunçuları ilə görüşə bildilər.

Beynəlxalq turlar həm də marketinq kanalları vasitəsilə klubu tanıtmaq üçün bir fürsətdir. Adidas, Audi və Allianz kimi klub sponsorları məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün bu səfərlərdən fəal istifadə edirlər. Klub qlobal auditoriyanın diqqətini cəlb etmək üçün videoçarxlar hazırlayır, sosial şəbəkələrdə yayımlar, lotereyalar və digər tədbirlər təşkil edir. Klubun rəsmi saytı və sosial şəbəkələr bu istiqamətdə xüsusilə fəaldır. Canlı məşq sessiyaları, oyunçu müsahibələri və pərdəarxası məzmun hətta matçlarda və ya tədbirlərdə iştirak edə bilməyənlər üçün də marağını qorumağa kömək edir.

Bavariya həmişə səfər etdiyi ölkələrin xüsusiyyətlərini nəzərə alır. Məsələn, Çinə turlar zamanı klubun oyunçuları və məşqçiləri yerli mədəniyyətlə fəal şəkildə əlaqə saxlayırdılar: onlar attraksionları ziyarət edir, ənənəvi mərasimlərdə iştirak edir, yerli azarkeşlərə hədiyyələr verirdilər. Bu yanaşma yerli auditoriya ilə emosional əlaqə yaratmağa kömək edir və klubun müsbət imicini gücləndirir.

FC Bayern